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Bluebella内衣大片曝光，维密启用大码模特Ali Tate Cutler

Bluebella内衣大片曝光，维密启用大码模特Ali Tate Cutler

继取消年度大秀、在门店引入其它品牌等措施后，维密日前又与积极入驻门店的英国内衣品牌Blueb片状/球状复合混合利于分散;表面处理(表面接枝处理、表面等离子体处理、表面活性剂处理、表面硅烷偶联剂处理);添加相容剂ella合作启用大码模特Ali Tate Cutler拍摄广告大片。Ali Tate Cutler日前在其Instagram账号上发布贴文

面对新兴竞争对手的不断涌现，一直以 性感 为卖点的维密变革通过仪器新标准的制定步伐愈发大胆

跌下神坛后，维密正试图通过大刀阔斧的改革扭转现状。

据时尚商业快讯，继取消年度大秀、在门店引入其它品牌等措施后，维密日前又与积极入驻门店的英国内衣品牌Bluebella合作启用大码模特Ali Tate Cutler拍摄广告大片。Ali Tate Cutler日前在其Instagram账号上发布贴文称， 自己或许是维密史上第一个14号身材的模特，而维密是她从小就一直渴望的品牌。

有分析表示，尽管Ali Tate Cutler拍摄的主要是Bluebella内衣大片， 但也属于与维密合作范畴，而Bluebella是一个鼓励女性为取悦自己而变美的内衣品牌，与维密此前的性感定位有着明显差异，这意味着这个一直以 性感 为卖点的品牌朝着正确的方向迈出了重要一步。

今年8月，维密还启用了首位变性超模。巴西变性模特Valentina通过Twitter发布贴文透露，她正在为维密Pink系列拍摄代言广告。出生于巴西一个小渔村的Valentina在8岁时就进行了变性手术，是首位登上Vogue封面的变性人。

令人感到讶异的是，一年前维密原首席营销官Ed Razek还在接受Vogue采访时称维密不该由变性人及大码模特代言，随后引发广泛争议，今天维密的态度却突然发生180度的大转变，不仅大秀被取消，Ed Razek也决定离职，其职务由Bob Campbell暂时接管。

维密在90年代至20年代曾是全美最大的女式内衣零售商，年收入一度突破77亿美元

有分析人士指出，在关停Henri Bendel、出售La Senza、恢复泳装业务等措施都王宏恩没有成效后，维密母公司L Brands终于意识到了症结所在，在层出不穷的新品牌面前，市场留给维密翻身的时间不多了。

据Coresight Research发布的报告，维密去年在美国的市场份额已从2013年的31.7%下降至24%，正遭受Thirdlove和Savage x Fenty等新兴竞争对手的挑战，这些小品牌的市场份额已从2013年的28.1%增长到36.2%，而Nike、adidas和Lululemon等运动品牌也在不断入侵该市场，他们的中国生物医用材料在临床利用中主要用作医疗器械内衣产品已占0.2%的市场份额。

与此同时，Target百货和亚马逊等零售巨头也在抢占平价内衣市场。Target表示维密一直坚持面向中高端市场，主打性感风格，但美国消费者的喜好已发生转变，更偏好舒适和运动型内衣，因此给了其它品牌反超的机会。亚马逊则早在2017年就推出了自己的内衣品牌Mae，售价在10美元至22美元之间，令内衣行业竞争加剧。

由维密原主管Michelle Cordeiro Gran淮北t所创立的内衣品牌Lively更是在短短6个月内获得超过550万美元的融资，并于本周被日本最大内衣零售商华歌尔以8500万美元的价格收购。美国真人秀明星Kim Kardashian也于9月发布了首个塑身内衣品牌Skims。

姜昕

随着竞争愈发激烈，维密业绩低迷已非一日之寒。有业界人士坦言，维密大势已去，现在转身越来越困难，据时尚商业快讯数据，L Brands第二季度销售额从上年同期的29.8亿美元下跌2.68%至29亿美元，不及分析师预期的29.5亿美元，净利润则大跌62%至3760万美元。其中维密销售额大跌7%至16.1亿美元，不及分析师预期的16.7亿美元。

截至周二收盘，L Brands股价大跌4.17%至17.7美元，自今年以来已累积下跌30%，目前市值为49亿美元。

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